WordPress není špatná volba. Pohání velkou část webů na internetu a pro spoustu projektů je naprosto v pořádku. Problém nezačíná u WordPressu — začíná u toho, když si malá firma koupí hotovou šablonu za pár tisíc, myslí si, že má web na míru, a pak se rok diví, proč z něj nechodí poptávky, proč se po každém updatu něco rozbije a proč za správu platí víc, než čekala. Tenhle článek je férové srovnání. Bez hejtu, s čísly. Řeknu vám, kdy WordPress dává smysl a kdy vás naopak brzdí.

Nemám s WordPressem problém jako s nástrojem. Mám problém s tím, jak se prodává malým firmám — jako hotové řešení, které stačí koupit a zapnout. Ve skutečnosti je to stavebnice, a stavebnice se musí složit, udržovat a hlídat. Když to nikdo nedělá, web pomalu degraduje. A vy si toho většinou všimnete až ve chvíli, kdy vám telefon nezvoní tak, jak by měl.

Rychlost — pomalý web vám odejde dřív, než si vůbec přečte nabídku

Rychlost není kosmetika, jsou to peníze. Každá sekunda navíc ubírá konverze — a u typické šablony to nezdrží jedna sekunda, ale tři i čtyři. Proč? Protože běžná WordPress šablona je stavěná tak, aby uměla všechno pro každého. Nese s sebou desítky funkcí, které nepoužijete, tři nezávislé knihovny na to samé a page builder, který do stránky nalije stovky kilobajtů kódu jen kvůli tomu, aby šlo přetahovat bloky myší.

U webu na míru je logika opačná. Do stránky jde jen to, co tam reálně patří — žádný cizí balast. Přesně tenhle rozdíl jsem viděl u stavební firmy GROUND UP, která přišla s koupenou šablonou. Vypadala na první pohled dobře, ale uvnitř byla pomalá a chaotická: plná nepoužitých funkcí a zbytků brandu předchozí firmy. Místo lepování jsem web postavil prakticky od základu — galerie 12 realizací se teď načítá postupně, ne všechno najednou, takže stránka je rychlá i s velkými fotkami z reálných zakázek.

U webů na míru cílím na Core Web Vitals 90+ — a to není číslo do prezentace, je to práh, pod kterým vás Google začne v mobilním vyhledávání tlačit dolů. U nafouknuté šablony se k němu dostáváte hůř, protože bojujete proti kódu, který nikdo nepsal pro váš web.

Web se hodnotí podle toho, kolik klientů vám reálně přivede — ne podle toho, kolik má efektů.

Bezpečnost — čím víc cizích doplňků, tím víc dveří, kterými se dá dovnitř

WordPress sám o sobě není děravý. Zranitelný ho dělá ekosystém kolem něj. Web na šabloně běžně stojí na deseti až dvaceti pluginech od různých autorů, které mezi sebou nikdo nekoordinuje. Každý plugin je samostatný kus cizího kódu s vlastním přístupem dovnitř — a stačí jeden zanedbaný, aby se přes něj někdo dostal k celému webu.

Bezpečnost tady není jednorázová věc, ale režim. Znamená to sledovat, co se aktualizuje, updatovat včas a mít zálohy pro případ, že se něco pokazí. To je přesně práce, kterou u koupené šablony obvykle nikdo nedělá — a proto se pak weby napadají.

  • Web na míru má menší „plochu k útoku“ — žádné desítky cizích pluginů, jen kód, který tam patří.
  • V mých plánech péče běží monitoring 24/7, SSL a bezpečnostní updaty, týdenní zálohy — od Care Planu za 3 900 Kč/měs.
  • Zálohy nejsou luxus: bez nich znamená jeden úspěšný útok, že web stavíte znovu od nuly.

Údržba — kdo se o web stará, když vy řešíte byznys?

Tady je jádro celého rozhodování a zároveň místo, kde se nejčastěji chybuje. WordPress web není hotový, když ho spustíte. Jádro, šablona i pluginy dostávají aktualizace pořád — a jakmile se dvě z nich přestanou snášet, něco se rozbije. U šablony na to přijdete většinou tak, že vám přestane fungovat formulář nebo se rozsype layout. A obvykle ve chvíli, kdy to nejmíň potřebujete.

Beru web jako produkt, ne jako uzavřenou zakázku. Produkt potřebuje průběžnou péči — monitoring, bezpečnost, drobné úpravy. Ať už jde o web na míru, nebo o WordPress, tohle platí vždycky. Rozdíl je v tom, že u webu na míru držím celý provoz v jedněch rukou a vím o něm do posledního řádku. U koupené šablony opravujete cizí kód, kterému nikdo úplně nerozumí — a to je vždycky dražší a pomalejší.

Web ani aplikace nejsou jednorázová zakázka, ale produkt, který potřebuje monitoring, bezpečnost a rozvoj.

Konverze — vypadat dobře nestačí, web vás má živit

Tohle je rozdíl, který nejvíc rozhoduje o penězích, a přitom se o něm mluví nejmíň. Šablona řeší, jak web vypadá. Neřeší, jestli z návštěvníka udělá poptávku. A přesně to je práce webu — dovést člověka k jasné akci: zavolat, vyplnit formulář, objednat se.

Konverze se skládá z konkrétních, měřitelných věcí. Krátký formulář — každé povinné pole navíc snižuje konverzi o 5–10 %, proto u svých webů dávám jen 2 povinná pole (jméno a kontakt), zbytek je nepovinný a firma se doptá telefonem. Viditelné CTA v každé sekci. Klikací telefon v hlavičce, ať zákazník zavolá na jeden klik odkudkoli. To v ceně šablony není — šablona vám dá vzhled, ne obchodní logiku.

Že to funguje, ukazují čísla. Pro stavební firmu Maťátko izolace jsem postavil konverzní web se třemi cenovými kalkulačkami, které zájemce kvalifikují ještě před prvním hovorem. Za dva měsíce po nasazení:

  • CTR z Google +231 % — z 1,35 % na 4,47 %.
  • 15 kvalifikovaných poptávek měsíčně — 5 telefonem, 10 přes formulář a kalkulačku.
  • Konverzní poměr stabilní 8 % i při nižším trafficu.
  • Hloubka prohlížení +58 % — z 2,4 na 3,8 stránky na uživatele.

Tohle nejsou čísla z šablony. Jsou to čísla ze struktury navržené na jediný cíl — přivést firmě poptávky.

Náklady v čase — levný start bývá dražší ke konci roku

Na první pohled je to jasné: šablona za pár tisíc vypadá levněji než web na míru od 29 900 Kč. Jenže vstupní cena je jen část příběhu. K šabloně obvykle připočtěte licence prémiových pluginů placené každý rok, hosting, který musí utáhnout těžký web, a hlavně čas — svůj, nebo cizí — na řešení věcí, které se rozbily po updatu.

Když web spadne nebo přestane fungovat formulář, neztrácíte jen peníze za opravu. Ztrácíte poptávky za celou dobu, co to nikdo neřešil. Právě tyhle „prázdné týdny ticha“ bývají nejdražší položka, kterou v tabulce nikdo nevidí. Web na míru s pevnou měsíční péčí tuhle nejistotu vymění za předvídatelný náklad — víte přesně, co platíte a co za to máte.

  • Web na míru: vyšší vstup od 29 900 Kč, ale předvídatelné náklady a méně překvapení.
  • Šablona: nízký vstup, ale roční licence, dražší hosting a čas na opravy se sčítají.
  • Péče v jedné ceně: Care 3 900, Growth 8 900 a Premium 14 900 Kč/měs — jasný rozsah, žádné dovětky v ceně.

Tak kdy WordPress smysl dává — a kdy ne

Nechci vás od WordPressu odrazovat za každou cenu. Jsou situace, kdy je to rozumná volba. Pokud potřebujete jednoduchou vizitku, máte na web někoho, kdo se o něj bude technicky starat, a hlavně od něj neočekáváte, že vám bude aktivně přivádět klienty — pak je šablona v pohodě a nemá smysl platit za web na míru.

Naopak přestává stačit ve chvíli, kdy má web reálně vydělávat. Když stojíte na poptávkách z webu jako na obchodním kanálu, když potřebujete rychlost kvůli Googlu, vlastní logiku (rezervace, kalkulačku, portál) a chcete mít jistotu, že se o provoz někdo stará — tam už vás šablona spíš brzdí, než pohání. Nestavím prezentační vizitky. Stavím weby, které firmám měřitelně šetří čas a přivádí klienty.

Ne šablona z Wixu ani nafouknutý WordPress, ale nástroj, který přivádí klienty.

Jestli teď váháte, jestli vám dnešní web stačí, nebo vás už spíš brzdí, nemusíte to řešit sami. Napište mi — z Jičína dělám pro celou ČR — a nezávazně to spolu projdeme: podíváme se na rychlost, na to, kde ztrácíte poptávky, a jestli se vám vůbec vyplatí do webu na míru jít. Bez schůzky, bez závazků. Když z toho vyjde, že vám WordPress stačí, řeknu vám to na rovinu.